Спичрайтинг (тексты для выступления), билайнеры (обращение руководителя компании к публике)
«Спичрайтер – боец невидимого фронта. Но эти самые «бойцы» достойны, чтобы их называли поименно» - эта цитата вынесена на обложку книги Андрея Колесникова, посвященной спичрайтерам (от англ. speech writing — написание речей) известных политиков.
Увы, но это факт: зачастую самые емкие и запоминающиеся фразы публичных людей принадлежат перу тех, кто всегда остается за кадром, - профессиональных создателей текстов, или спичрайтеров. Соответственно, роль таких специалистов невозможно переоценить, когда речь идет о выступлении перед аудиторией на всевозможных конференциях, собраниях, форумах и других мероприятиях общественного и делового формата.
Студия Fabula далека от политики. Политические тексты – это, пожалуй, единственный жанр спичрайтинга, которым мы принципиально не занимаемся. Все остальные тексты для выступлений входят в круг наших профессиональных интересов.
Главная задача спичрайтера студии Fabula - создать, закрепить или продвинуть положительный корпоративный/личный имидж выступающего. Чтобы достичь этой цели, специалист должен учитывать следующие аспекты:
- законы построения публичной монологической речи;
- индивидуальные особенности речи клиента и его манера общения;
- цели и задачи выступления;
- целевая аудитория, степень ее осведомленности и позиция по отношению к говорящему;
- формат мероприятия, на котором будет произнесена речь;
- тема выступления и тезисы, которые необходимо раскрыть.
Существуют следующие виды спичрайтинга:
Программные речи
Большие выступления, посвященные какой-то проблеме (конференции, «круглые столы», фестивали, собрания акционеров, бизнес-форумы и др.)
Реплики
Небольшие выступления в рамках презентации или дискуссии на 1 - 2 минуты (запись теле- или радиопрограммы.
Интервью
Беседа с журналистом либо для дальнейшей подготовки материала, либо в прямом эфире.
Текст для выступления перед публикой – это хорошо сбалансированный коктейль, для создания которого мы используем не только большой арсенал языковых моделей и средств, но и глубокие знания в сфере психологии, культурологи, риторики, дипломатии. Все это позволяет нам писать тексты, органично вписывающиеся в речевую манеру выступающего и выполняющие возложенные на них задачи.
