Пресс-релизы
Пресс-релиз – это краткое новостное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, информирующее о значимом событии, мероприятии или ином информационном поводе.
Писать эффективные пресс-релизы – это целая наука. Ведь эффективность подразумевает бесплатную публикацию материала в СМИ или создание на его базе журналистской статьи. Чтобы эта цель была достигнута, пресс-релиз должен понравится редактору или журналисту, которому поручено с ним работать. Каковы условия этой профессиональной симпатии?
1. Создание материала по канонам конкретного СМИ или адаптация базового пресс-релиза под формат газеты, журнала или интернет-ресурса (учет целевой аудитории, тематики, стиля и т. д.), где планируется его публикация. Любой журналист будет просто счастлив, если ему придется изменить в тексте только пару слов, подписать его своей фамилией и отправить на верстку. Если же информации будет недостаточно или она будет непрофессионально подана, редактор не примет ее к рассмотрению.
2. Отсутствие рекламной начинки. Последствия откровенной, неприкрытой рекламы – раздражение адресата, игнорирование последующей информации, внесение организации в «черный список» компаний, которым автоматически отказывают в публикации. Как говорится, «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление».
Создание качественных пресс-релизов выводит компанию на «зеленую улицу» в отношении тех СМИ, в продвижении которых она заинтересована. В связи с этим становится ясно, что разработкой пресс-материалов должны заниматься профессионалы.
