Рекламные статьи
Рекламная статья - классика жанра и, как это ни печально, ахиллесова пята отечественного копирайтинга. Пожалуй, самое уязвимое место.
Слащавая, медовая, мармеладная статья с карамельной начинкой… Избитый вкус стандартных рекламных текстов, которыми все мы сыты по горло.
Нельзя недооценивать своего покупателя, подсовывая ему приторное чтиво, состряпанное впопыхах. Для каждого клиента нужно «готовить» по индивидуальному рецепту: рекламная статья для домохозяйки заправляется другим соусом и другими пряностями, нежели, к примеру, статья для инвесторов крупного торгового центра.
Профессиональный копирайтер знает, что нельзя потенциального покупателя автомобиля за 50 000 евро учить жизни в таком ключе: «Спешите, количество автомобилей по привлекательной цене строго ограничено…» Адресаты этого сообщения не любят спешки. Да и шаблонные выражения уже давно всем набили оскомину. Результат – деньги, выброшенные на ветер.
Примеры эффективных рекламных статей от Fabula
- премиум-класс (автомобили BMW)
- эконом-класс (банковские вклады)
- профессионалы рынка (профильные роллетные системы)
- Текст 1 (дорогой, премиальный сегмент)
- Текст 2 (дешевый, массовый сегмент)
- Текст 3 (профессиональный сегмент)
Предлагаем Вам сравнить три текста об одном продукте, написанных для трех разных целевых групп (заказчик – производитель краски торговой марки «Святозар»):
Мы еще многое можем Вам рассказать о рекламных статьях – для специалистов эта тема поистине неисчерпаема. Однако мы убеждены, что каждый должен заниматься своим делом: Вы – бизнесом, а мы – эффективными текстами для его продвижения.
