Портфолио
Пресс-релизы, новости, концепции
«Белый квадрат»
Концепция Международного фестиваля рекламы «Белый квадрат»
Вначале была идея. Чистая идея. А потом появился лист бумаги. Белый лист, на котором идея обрела четкие контуры. Аскетичный квадрат как символ пространства для творчества в рекламе. Ведь реклама - это искусство. Искусство прикладное, выполняющее определенные функции в заданных рамках. Здесь есть ограничения, но нет границ для фантазии создателей.
Творческий процесс нельзя описать с помощью математических уравнений и формул. И как бы ни старались въедливые ученые разгадать тайну Казимира Малевича с его авангардистскими квадратами, попытки препарировать движение творческой мысли всегда терпят крах. Истина где-то рядом. Но она неуловима, как и мысли создателя рекламной идеи. Мысли человека, склонившегося над белым квадратом и ведомого лишь одним желанием - не нарушить чистоту творческой материи поспешной мазней, краденым штрихом, конъюнктурной подделкой, а, напротив, облагородить лист бумаги россыпью ярких идей, которые найдут свое воплощение в конкретном продукте. Поистине, за великими брендами мира стоят чистые рекламные идеи.
«Белый квадрат» - это фестиваль–коктейль, замешанный на профессиональном азарте, страсти и вдохновении рекламистов различных стран (согласитесь, язык рекламы интернационален). Результатом этого творческого сплава станут работы-победители, которые, в свою очередь, зададут тон и уровень рекламы в будущем.
Фестиваль «Белый квадрат» призван вернуть рекламе роль искусства, избавив ее от привкуса всеобщего раздражителя. И неудивительно, что местом проведения данного события является Беларусь: символика «белого», «чистого», «первозданного» заложена уже в названии страны. Находясь в самом сердце традиционалистской Европы, Беларусь, тем не менее, всегда была проводником авангардных веяний в искусстве. Правда, здесь не принято было об этом кричать. Ведь настоящие шедевры создаются не для ярмарки тщеславия, а для мастерской человеческой души.
Итак, мы продолжаем писать фестивальную историю рекламы 21 века.
С чистого листа. С «Белого квадрата».
