Тексты на упаковку
Упаковка играет одну из ключевых ролей в имиджевой составляющей бренда, становясь самым эффективным рекламоносителем на полке супермаркета. Потребитель вступает в контакт с упаковкой непосредственно в местах продаж. Цель этой коммуникации – не только получение информации о товаре (ингредиенты, сроки выпуска, хранения и др.), но и доступ к эмоциональным характеристикам бренда (идея, характер, дополнительные преимущества и др.).
В связи с этим текст, расположенный на упаковке, является одним из условий формирования психологической связи с товаром, приверженности марке.
